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【法甲下注】简介:中公时事政治频道对国内外时事政治热点进行了修订,获得了政策理解、理论细心观察、时事大事记、时事政治热点综述等。今天我们关注——时政热点:虚拟世界运营商要在创意上有所突破。

虚拟世界运营商为期两年的试点业务即将到期。现有42家虚拟世界运营商的表现普遍不尽如人意,未来发展前景只有诸多变数。

事实上,虚拟世界运营商在出现之初就面临着更加不利的生存环境。说白了,虚拟世界的运营商就像是加盟店,杂货从基础运营商进口,然后贴上自己的标签卖给消费者。这种与生俱来的弱势地位是导致虚拟世界运营商面临批次齐射、号码卡资源严重短缺等诸多现实问题所必需的,从而制约了互联网创意思维的释放。

更何况目前国内通信市场需求基本饱和,行业主要靠2G、3G升级到4G技术来抢占利润蛋糕。似乎在移动通信市场的股票竞争中,虚拟世界运营商在硬件设备交付和软专业技能上无法与幸运的基础运营商竞争,于是被迫另辟蹊径,通过对短信、语音、流量等电信产品的再加工,更加关注消费者。此外,虚拟世界运营商的170号卡由于屏蔽和防范技术较慢,不会频繁受到垃圾短信的入侵,这将成为其业务发展中的许多严重伤害。而虚拟世界的运营者作为业务分享的食客进入市场,必须付出大量的成本、压力和考验。

在海外,欧美国家的虚拟世界运营商在业务初创阶段仅占约0.5%的市场份额,其处境可能比今天的国内同行更加惨淡。其中,最早尝到电信行业租赁网络运营滋味的挪威Sense公司,在当时基础运营商和监管政策的双重突破下,以破产告终。然而,虚拟世界运营商的频繁出现,动摇了原本沉寂的移动通信市场。

就中国目前的情况来看,虚拟世界运营商反复出售无月租、流量不清等优惠首页内容,已经迫使传统三大运营商在资费和服务上做出适当的改进。从这个角度来看,电信市场引入竞争机制是大势所趋。

运营商在虚拟世界的频繁出现,符合中国移动通信市场健康发展的内在必然,自然得到合理的引导和支持。这里必须要提到的是,虚拟世界运营商由于专业实力较弱,在与基础运营商的同质化竞争中不能输,只有培育小众市场,才能成功突破差异化竞争。其中,电信虚拟世界业务与自身主营业务的融合,利用现代通信技术提升传统产业的服务能力,成为虚拟世界运营商打造创意发展的最重要路径。

比如阿里巴巴将其第170段绑在淘宝和天猫上,让客户享受多元化购物返利,也拓展了通信业务市场;再比如蜗牛移动在手机游戏平台上销售游戏iTunes免4G流量奖励的活动,也让消费者耳目一新,运营思路和阿里巴巴一模一样。这些新兴的商业生态系统极大地激活了市场,使互联网思维扎根于传统领域,前景广阔。所以不能因为初期整体表现下滑,就坚持虚拟世界运营商不存在。它标志着中国移动通信行业网络运输分离、电信领域混合所有制等深层次改革的开始。

运营商在虚拟世界的发展空间最终会匹配,而广大消费者不会成为市场翻译中仅次于受益者的第二。更多信息-法甲下注。

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