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法甲下注-图片:企鹅2014年5月21日入围——北京入围“2014年BRANDZTM全球最具价值品牌100强”。来自中国的腾讯增长速度最慢,品牌价值以540亿美元的品牌价值在全球品牌中彻底降至第14位,并打破中国移动成为亚洲最不值钱的品牌。谷歌以40%的同比增长率和1590亿美元的品牌价值打破了苹果,成为世界上最没有价值的品牌。

在过去三年占据榜首后,苹果的品牌价值下降了20%,以1480亿美元的价值退居第二。虽然苹果仍然是业界最好的品牌之一,但越来越多的人开始猜测苹果是否还能在消费领域引领技术潮流。仅次于世界的B2B品牌IBM,以1080亿美元的品牌价值位居第三。MillwardBrown大中华区董事总经理DeependerRana指出:“中国有11个品牌进入100强品牌榜单,仍然是亚洲前10大品牌数量最少的国家。

但中国品牌不应该可笑,品牌建设必须加强,因为除了科技品牌,其他十大中国品牌都处于波动状态。大型国企品牌必须完善市场化,中国品牌必须走出国门,成为真正的全球品牌。”谈到腾讯的快速发展,拉纳回应道:“这个市场化的中国品牌成功地站在了榜单的前列,但得益于其独占地位的国企却没有做到。

腾讯继续创新。像谷歌、Facebook等其他成功品牌一样,腾讯在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。

”在评论冠军品牌谷歌时,MillwardBrownOptimor的董事总经理尼克库珀(NickCooper)表示:“谷歌去年仍在谷歌眼镜(Google Glass)上坚决大胆地出主意,同时在人工智能上投入大量资金,并通过普遍合作将其Android操作系统应用于汽车等产品。这些措施有力地向消费者展示了谷歌的品牌定位,而苹果则是在这个时候发展和崛起的。

”WPP集团首席执行官大卫罗斯回应道:“今年的数据显示,全球经济开始好转,品牌价值大幅下降。我们第一次看到了各行业的快速增长和百强品牌的总数。”“最值得注意的是这些强势品牌是如何赶上衰退的。

在我们的2014年百强品牌名单中,自2008年以来已有71个品牌上榜。虽然近几年的经济动荡和数字革命摧毁了很多企业,但这些强势品牌依然重回榜单,这不足以证明强势品牌极其重要。

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”“百大最具价值全球品牌”是由WPP集团委托MillwardBrownOptimor进行的一项调查,该调查已进入第九个年头。这个排名是业内唯一一个根据品牌潜在客户和现有买家的看法计算品牌价值并整合财务数据的排名。

自2006年第一份榜单公布以来,前100强品牌的总价值迅速增长了近一倍。今年100强品牌总值超过2.9万亿美元,比银行和货币危机频发的2008年增长49%。2014年BrandZ十大最具价值全球品牌强势。

2014年品牌价值(百万美元)。2013年品牌价值变化排名1谷歌科技158,843 40% 2苹果科技147,880 -20% 1 3 IBM科技107。

541 -4% 3 4微软技术90,185 29% 7 5麦当劳快餐85,706 -5% 4 6可口可乐软饮料80,683 3% 5 7 Visa信用卡79,197 41% 9 8在font-family : ‘ arial Unicode MS ‘;电信77,883 3% 6 9万宝路烟草67,341 -3% 8 10亚马逊零售商64,255 41% 14今年的研究报告强调了以下结论:科技引领生活潮流:谷歌(第一)、腾讯、Facebook、Twitter、LinkedIn等成功品牌仍然意味着为人们获取明确的产品和服务,但将它们带入我们的日常生活并成为
这些品牌获得了一种全新的传播方式,需要更多人的关注,唤起人们的想象力,丰富人们的闲暇时间。为了在消费者心目中占据更重要的地位,腾讯、谷歌等品牌都在积极开展跨境运营。随着这种趋势的发展,顶级服装品牌耐克(Nike)成为了想要坚持“科技引领生活潮流”的杰出代表,该品牌销售的Nike等服务早已突破了功能层面。科技品牌实力雄厚,总价值仅次于:虽然科技品牌仅占总百强榜的近五分之一,但其价值完全占BrandZ百强榜品牌总价值的三分之一。

在产品导向型企业苦苦挣扎的同时,服务导向型品牌却在蓬勃发展。三星、惠普、索尼在性能显示上不如腾讯、Facebook、百度。

服装行业成为增速最慢的行业:今年服装行业前10大品牌总值接近1000亿美元,增长29%左右,与汽车行业(增长17%)和零售业(增长16%)持平。优衣库、耐克、阿迪达斯都冲击了香港,两位数的价值快速增长。

强势品牌增长速度缓慢:从“股东群体”的角度来看,过去9年的BrandZ排名显示,前10名品牌的表现高于更受欢迎的——标准普尔500指数股市指数。标准普尔500指数公司的价值增长了44.7%,而品牌集团的价值增长了81.1%,这证明了品牌强大的公司需要为股东创造更大的价值。西方品牌的强势声音:西方品牌无论从数量还是品牌价值来看,都只占前100名的一小部分。

这反映了老品牌的衰落和新品牌的崛起,也指出了经济形势的恶化。因此,来自低增长和快速增长经济体的前十大品牌在2014年有所增加。

其中中国选了11个品牌,然后比例仅次于俄罗斯。在俄罗斯选择了两个品牌,俄罗斯联邦储蓄银行和MTS,非洲移动运营商MTN在倒数第三年被选为非洲代表。中国品牌成长迅速,急需国际化:今年11大中国品牌总品牌价值超过2800亿美元。

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中国品牌价值整体下降,但增速略低于全球水平。除了技术行业的亮点,其他行业都处于波动状态。在品牌全球化和技术全球化的趋势下,中国品牌的国际化任务更加严峻。目前,海外消费者指出,中国品牌具有创新性和国际性,这为中国品牌的国际化奠定了基础。

中国品牌可以通过创意实现差异化竞争,利用互联网帮助品牌以更低的成本和更慢的速度进入国际市场。BrandZ 2014年十大最具价值全球品牌:全球排名品牌类别品牌价值(百万美元)品牌价值变化14腾讯科技53,615 97% 15中国移动电信49,899 -10% 17中国工商银行42,101 2% 25百度科技29,768 46% 33中国建设银行25,008 -7% 54中国农业银行18,235 -9% 67中国石化14,269 409 18% 81中国人寿12,026 -21%您可以访问http://www.millwardbrown.com/BrandZ/default.aspx在线网站上的“百大最具价值全球品牌”报告和列表,了解更多关于全球主要地区和13个市场领域的品牌见解。 也可以用于苹果ISO设备和安卓设备。

你可以在www.brandz.com/mobile网站上免费获得iTunes提供的一系列交互式智能手机和平板电脑应用,也可以在iTunes或GooglePlay应用商店中搜索“BrandZ”。编者按:“百大最具价值全球品牌”,这是由WPP集团委托MillwardBrownOptimor进行的一项调查,现已进入第九个年头。
本次调查不仅积极、严谨地分析了各公司的财务和经营业绩(用于彭博社(Bloomberg)和坎塔尔世界面板(KantarWorldpanel)的数据),还评估了品牌在带来业务收入快速增长和降低企业市场价值方面的价值。

它还独特地采访了世界各地超过200万名消费者,涉及全球数以千计的“面向消费者”和“企业对企业”品牌,这取决于品牌价值。消费者对品牌的认知是需要品牌价值的最重要因素,因为品牌是经营业绩、产品交付、定位清晰性和领先优势的集合体。

排行榜的排名考虑了地区差异,因为即使它是一个真正的全球品牌,也可能不存在根本的国家差异,这取决于品牌的贡献方式。关于米尔沃德布朗米尔沃德布朗是世界领先的研究机构之一,专门从事广告效果、战略传播、媒体和品牌资产研究。米尔沃德布朗通过使用全面的、基于研究的定性和定量解决方案,帮助客户建立强大的品牌。该公司成立的全球专业商业组织还包括MillwardBrownDigital(数字传播效果和数字智能领域的领先组织)、FireflyMillwardBrown(全球定性研究公司)、NeurosciencePractice(利用神经科学提升传统研究技能)和MillwardBrownOptimor(致力于帮助客户优化品牌和市场投资的战略咨询公司)。

米尔沃德布朗在多达55个国家和地区开展业务,隶属于WPP旗下的坎塔尔数据投资管理集团。了解更多信息,要求采访www.millwardbrown.com。关于WPP WPP是世界领先的通信服务公司,营业额约723亿美元,收入173亿美元。

WPP集团通过其运营公司获得全方位的广告和营销服务。服务还包括:广告和媒体投资管理;数据投资管理;公共关系和公共事务;品牌建设和视觉识别;保健交流;直销、数字营销、广告和关系营销以及专家综合传播。WPP在110个国家设有3000多个办事处,拥有175000名员工(包括合资企业)。了解更多信息,要求采访www.wpp.com。

在2013年戛纳国际创新节上,WPP集团被评为“年度最佳控股公司”,这是WPP第三次获得该奖项。2013年,WPP还被“效率效应指数”评为世界上最不重要的控股公司,这是WPP获得该奖项的倒数第二年。这个排行榜的目的是为了表扬在营销传播方面取得突出效益的企业。。

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