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图:凤凰新媒体首席执行官李亚于本月8日在北京国家会议中心召开了第43届世界广告大会。 来自世界各国和地区的广告界近2000名代表聚集在北京,共同探索世界广告发展的新趋势。 另外,世界广告界和经济界的顶级专家学者和著名企业家也将展开为期两天的主题演说。

在这次盛会上,凤凰新媒体首席执行官李亚。 金融时报全球商业总监,副首席执行官本哈吉斯; OMG中国CEOdougpearce; 实力传播中国区首席执行官MykimChikli等人从世界知名媒体的高层分别代表新旧媒体的势力对“媒体发展”的话题进行了探索。

该研讨会因在纸媒体、数字媒体、电视媒体等媒体之间举行而备受关注。 在CNN主持人、记者John Defterios主持下,各媒体分别对当前媒体的进化、教训,以及未来媒体品牌顺利达成协议等议题发表了意见。 凤凰网起源于传统电视媒体,是世界领先的跨平台网络新媒体公司。

作为新型综合门户的代表,凤凰网以独特参加者的准确性、内容洞察力、平台整合力及品牌影响力为媒体营销价值的核心,创造性明确提出营销品牌“凤凰影响”。 在当前传播变革的背景下,凤凰网结合趋势,明确提出本地营销,将广告带入更好的媒体环境,通过大数据和人工智能,获得参与者更感兴趣的有价值的内容,品牌理解和推广作为创立于1888年的老品牌国际金融媒体,英国《金融时报》宣布从2011年开始拓宽数字化道路,隔着该报的数字付费采购业务,锁定目标客户地区。 经过3年的希望,英国《金融时报》现在享有继创立126年以来的第二个收费发行量。

与会的《金融时报》全球商务总监、副CEO Ben Hughes解释说,《金融时报》致力于发展新的数字产品和移动产品,将这两种产品及其服务置于集团战略的中心地位。 此外,《金融时报》与第三方结成同盟,目标是更明确目标群体。 新旧媒体融合发展媒体的自我改版早就不是新闻了。 根据相关统计资料,目前中国网民总数已经达到6亿人,其中网络视频用户达到4亿人。

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根据调查,现在30岁以下的新媒体使用者的比例是电视媒体的两倍。 从这些数据可以看出新媒体的频繁出现和缓慢发展对传统媒体产生了很大的冲击。

Ben Hughes说,印刷媒体依然充满活力。 他很明显,传统媒体在公信力和影响力方面依然享有不可动摇的绝对优势,通过与电子商务等互联网活动的合作,也许可以再次获得重生的机会。 传统媒体核心竞争力依然是内容生产能力。 他指出,强大的内容本身在任何分发平台上都不费力地寻找新的、更大的参与者。

但是,李亚说:“更多的人从媒体本身通过互联网和屏幕消费这些内容。 在这样的人群中,纸介质正在消失。 ”在新旧媒体共存的今天,内容消费者们依然要提供新媒体。

李亚透漏、凤凰FM这一平台简化的新产品反映了传统媒体利用大数据、无线互联网等技术开展的媒体进化。 凤凰FM有自己的高质量内容资源,其手机客户端可以随时收看包括凤凰卫视、凤凰URadio独家内容在内的大量高质量音频节目、有声书、开讲、脱口秀等。 高质量内容的新定义在当今“碎片化”的传播环境中,凤凰网将自身媒体的核心价值与顺利的营销经验相结合,明确提出“本地营销”的概念。

基于凤凰网积累的非常丰富的原生事例,从原生广告升级到原生市场营销完成了。
另外,在广告主、广告公司及媒体学界三者的共同发力下,凤凰主导、发动,成立了原生市场研究院。 该研究院的目的是子集行业顶级力量,阻断广告主和代理公司、数字和传统、媒体和创新、消费者和品牌之间的壁垒,以更广的视角对本地营销的理论和应用展开深入的研究。

李亚认为,本地营销无论是内容营销还是搜索或基于社交平台的信息流营销,都将广告带入媒体环境,获得受众的有价值内容,最终提高品牌营销效果李亚说:“一是垄断生产中差异化的质量内容。 二是对明确的用户来说,他感兴趣的内容。 ”这个优秀内容的定义似乎与数字化前媒体的理解大不相同。

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李亚用五个关键词解释说:“社交简单、地域简单、移动简单、视频化、个性化。” 他很明显,在这五个关键词中,“个性化”是最重要的。

其重要性在于,个性化内容不仅需要满足目标受众自己的兴趣,还需要基于个人所在的类似时间和场景—— (如工作、娱乐、生活—— )获得最需要的内容。 李亚说:“这种高度精确简化的内容,其营销价值不会在几何学上大幅度提高。

自然,其营销转化率也不会大幅度提高。 ’优秀的内容构成了从制作到分发的开口的路径。 当主持人John Defterios听到电子商务和媒体的合作想法时,李亚透漏淘宝网和京东是凤凰网目前的主要合作伙伴。 淘宝和京东都具备很强的分析和处理大数据的能力。

“我们可以获得目标客户的准确投资。 李亚说:“可以大幅度提高参加者的网站被赋予不道德、消费行为,以及广告信息的转化率。” “同时,凤凰网用户低于中国互联网用户的平均消费能力,因此依赖于电子商务广告的消费能力的切换比以前的点击率更有必要”。

李亚相信这将使更多的广告主将来更有机地整合他们的电子商务体验和广告营销。 他说:“凤凰网的目标是帮助广告主获得切实的产品效果。” 随着媒体的未来找到个体,媒体将为他们获得更方便的传播工具。 李亚指出,他们可以获得更方便的传播工具,将来进一步烧毁“自媒体”和“自营销”。

李亚指出,基于人工智能的技术和网络技术的融合将成为提高广告主品牌价值的线索。 另外,未来的媒体体验对所有消费者来说都不是新的,而是更个性化的。

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